“家族化的符號設計”，是快消品行業很重要的一個品牌設計及包裝設計思路。就是說當你把品牌旗下所有產品（或一個產品序列）擺在一起的時候，它們看起來就像是整整齊齊的一家人。意味著你所有產品的外觀設計、包裝設計等，都要有一個共同的“記憶點”，而且這個記憶點要足夠獨特、簡單、可描述。
一個品牌，不管有多少條產品線、多少個SKU，都要有一個永恒固定的符號。它是一個固定的容器、是固定的版式、是固定的色塊、是固定的格紋…這個固定的符號，就是“家族化的符號設計”。
產品和品牌，這本身就是一回事。每一款產品設計、包裝設計，甚至每一次傳播戰役，每一個動作，本身就要追求2項目標：1.銷售產品，2.積累品牌資產。
我們并不需要做詳盡的品牌戰略規劃方案，戰略也不是一成不變的，都是要在過程中不斷調整的。但是，在做第一支產品設計以及包裝設計時，一定要考慮的就是“家族化的符號設計”。即，在“產品”這個接觸點上，我能積累的品牌資產是什么。這是品牌資產觀。
因為經營的成果不在內部，在外部。你的工廠、員工、供應鏈、產品等都是經營的成本，只有“品牌”才是經營的成果。第一個產品，第一次傳播戰役，必須考慮“能不能積累”這個問題。哪怕是創業的第一天，也要有品牌資產觀。“家族化的符號設計”，是一種關于品牌資產的具體表現形式。“家族化的符號設計”，并不需要你多么努力去做創意表現。比如丘比沙拉醬，只是用了簡單的“網紋”。MAROU巧克力，就是讓將品牌名固定在了一個容器里。Ever Spring，就是給品牌區統一了顏色和版式。
“家族化的符號設計”，套路也很多。例如，固定一個容器，最好私有化，固定一個紋樣：條紋、網紋。再例如，固定一個品牌區等等。產品設計以及包裝設計，是品牌戰略的所有體現。想想你的產品及包裝設計上，有沒有可以重復的、固定的元素，作為核心“記憶點”？有沒有這樣一種“家族化的符號設計”？當所有產品擺在一起時，它們看起來就是整整齊齊的一家人。
